Um Botschaften erfolgreich zu platzieren, sind Aufkleber das beste Werbemittel, egal ob auf Autos, Fenstern, Gläser oder anderen Materialien. Aufkleber müssen auffallen, um eine große Werbewirkung zu erzielen. Das Interesse der Zielgruppe muss geweckt werden. Der Trend geht zu individuellen Stickern. “Bumper Sticker”, Aufkleber auf der hinteren Stoßstange, ein bekannter Trend aus den USA, wird hierzulande immer beliebter. Das beste Beispiel, Fußball. Deutsche Nachwuchs-Kicker fliegen buchstäblich auf Sammelsticker, sie tauschen und sammeln wie verrückt.

Aufkleber aus Haftpapier haben einen enormen Markt, keine allzu große Überraschung. Die Produktion und der Vertrieb dieser praktischen klebenden Zettel, für den privaten und beruflichen Bereich, ist sehr rentabel. Alle Formen und Farben sind denkbar und können wahlweise angefertigt werden. Bei der Gestaltung gibt es eine sehr umfangreiche Palette, Kreisrund, oval oder rechteckig sind Standardformate. Individuell erdachte Formen erfordern kreatives Geschick, diese wirken dann aber auch deutlich origineller. Ein eckiges Format wirkt oft hochwertiger als ein rundes Format. Die Größen sind je nach Verwendungszweck und Phantasie frei wählbar.

Und dann kommt es noch auf den Einsatz an, Haftpapier in der Indoor- und Outdoor-Variante, matt oder glänzend. Die glänzende Variante steht schon lange nicht mehr nur für Glamour. Die matte Optik wirkt wesentlich eleganter. Eine UV-Lackierung bei der Outdoor-Variante ist die smarte Variante. Und wer besonders viel Aufmerksamkeit haben will, Sonderfarben, Prägungen und Stanzungen sorgen für den spezielen Show-Effekt. Je nach Thema sollte man auf Klarheit und Ausdrucksstärke setzen. Aufkleber sollten den Aufdruck im Corporate Design des Unternehmens tragen, sind die Aufkleber für einem persönlichen Anlass, sollten sie sich damit identifizieren. Aufkleber mit einen Slogan, einer Internetadresse und einen QR-Code, den man im Internet verfolgen kann, stehen für die digitale Variante. Hier werden beide Werbekanäle miteinander verbunden. Auf der Internetseite, die via QR-Code verlinkt wird, stehen dann alle weiteren Informationen.

Aufkleber sind so vielfältig wie ihr Anwendungsbereich. Ob in der Werbung oder Privat. Und oft vermischen sich die Bereiche. Rucksäcke und Schulranzen gleichen sich oft wie ein Ei dem Anderen. Ein cooler Aufkleber schafft Unterscheidung. Ebenso bei der Brotdose. Abziehen. Abkleben. Fertig.

Wie das Wall Street Journal berichtet will Google schon bald einen eigenen Adblocker in einer der kommenden Chrome-Version für Mobile und Desktop implementieren. Die Idee, der neue Adblocker soll nicht alle Werbung blockieren, denn das ist ja gerade das Hauptgeschäft von Google. Alles was nicht dem Standard der “Coalition for Better Ads” entsprecht wird ausgegliedert. Es geht vor allem um besonders nervige Anzeigenformate wie Pop-Ups, Autoplay-Video-Ads etc. Dem ganzen liegt die Idee zugrunde, immer mehr Nutzer installieren Werbeblocker und Google hofft so, zumindest ihre eigenen Werbungen mit einem etwas sanfteren Blocker weiterhin durchzubringen. Eine Stellungnahme von Google selbst gibt es noch nicht.

Marketing ist einem stetigen Wandel unterlegen. Welche Trends sich in diesem oder in den nächsten Jahren durchsetzen werden, ist schwer vorrauszusagen. Nicht wegzudenken ist im Marketingbereich das Thema „Content“. Ihm gehört die Zukunft und hier steht Qualität statt Quantität. Durch die stetig steigende Informationsflut wird es immer wichtiger qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren. Zukünftig wird es entscheidender, die Ideen der Dialogpartner aufzunehmen und den passenden Content zur richtigen Zeit, treffsicher in den unterschiedlichen Kanälen zu plazieren. Das Ziel von hervorragendem und überzeugenden Content-Marketing ist es, sich von der Masse abzuheben. Die Entwicklung sollte dorthin gehen, dass sich der Verbraucher seinen Webcontent nach den eigenen Vorstellungen auswählt und steuert. Um so mehr sich die Marketingbetreiber darauf einlassen, um so größere Umsätze werden sie zukünftig erzielen.

Neben der zukünftigen steigenden Bedeutung von Content-Marketing sprechen Marketingspezialisten immer mehr von der künstlichen Intelligenz. Hierin sieht man zukünftig eine große Signifikanz, auch wenn vieles davon, für die große Masse, noch Zukunftsmusik ist. Intelligente Systeme müssen zukünftig in der Lage sein, Versandzeitpunkte im E-Mail-Marketing exakt zu steuern. Darüber hinaus sollen sie zum Vertiefen der Analyse und Mustererkennung in den Datenbeständen im Customer-Relationship-Management eingesetzt werden. Bis sich solche Systeme perfektioniert haben werden sicher noch ein paar Jahre vergehen. Aber die Experten gehen heute schon davon aus, dass datengetriebenes Marketing deutlich an Boden gewinnen wird.

Kunden erwarten heute schon nahtlose Multi-Channel-Kommunikationswege, die einen punktgenauen Mehrwert bringen. Durch das deutlich zunehmende Datenvolumen können Marketingbetreiber, die sich bietenden Chancen nutzen. Um so besser die neuen Möglichkeiten genutzt und eingesetzt werden, um so intensiver können die Kundenbeziehungen mit Hilfe von Engagement Marketing ausgebaut werden. Eine datenunterstützte Personalisierung hilft den Konsumenten, gezielt mit speziell auf sie zugeschnittenen Informationen zu versorgen. Die Kunden werden zukünftig ein deutlich erhöhtes Interesse auf diese Infomationen haben. Das persönliche Interesse wird stärker in den Mittelpunkt gestellt „Marketing“ und „Zukunft“ sind zwei Begriffe, die sich nicht mehr voneinander trennen lassen.

Die virtuelle Realität wird jetzt auch von der Werbeindustrie erobert. In einer aktuellen Kellogg’s-Kampagne aus Großbritannien verlost der Frühstücksflocken-Hersteller ein VR-Frühstücks mit der ägyptischen Königin Kleopatra um seine Frühstücksflocken “Ancient Legends” zu promoten. Die Gewinner können dann via Oculus Rift, einen Sensorlöffel in eine leere Müslischüssel stecken, mit der virtuellen Kleopatra eine Frühstücksflocken-Frühstück geniessen. Ein Video folgt nach dem Break.

Kaufauslöser Nummer eins sind Empfehlungen von Freunden, Bekannten und Kollegen sowie die sachkundigen Hinweise in Internetportalen und Foren. Sie genießen eine hohe Glaubwürdigkeit – ganz anders als die vollmundigen Werbeversprechen. Mittlerweile steht Mundpropaganda fast immer am Anfang eines Entscheidungsprozesses. Online eröffnen sich dabei neue, innovative Formen des Weiterempfehlens, die über das klassische Empfehlungsmarketing weit hinausgehen.

Dies gibt Unternehmen ganz neue Möglichkeiten für ein gezieltes und vom Zufall befreites Empfehlungsmarketing. Beim neuen Empfehlungsmarketing geht es um weitaus mehr als die läppische Frage nach ein paar Adressen oder den freundlichen Appell, das Produkt, den Anbieter oder die Dienstleistung weiterzuempfehlen. Es geht darum, das Empfehlungsmarketing systematisch zu entwickeln und als Marketinginstrument einzusetzen. Mit Mundpropaganda und Weiterempfehlungen unterstützen Sie Vertriebs- und Marketingaktivitäten, schützen sich vor Preisattacken und erleichtern sich die mühsame Neukundengewinnung – und gleichzeitig schonen Sie Ihr Werbebudget. Anne M. Schüller zeigt in ihrem neuen Buch praxisorientiert und anhand vieler Beispiele, warum die strategische Ausrichtung auf treue Fans, emsige Multiplikatoren und engagierte Empfehler die beste Umsatzzuwachsstrategie aller Zeiten ist. Das Buch ist bei BusinessVillage erschienen 29,80 Euro – auch über Amazon zu bestellen.

Es gibt Werbestrategien jenseits des Einheitsbreis. Dieses Buch blättert erfolgreiche Werbecoups großer und kleiner Unternehmen auf. Ihnen ist gemein, dass sie Marketing-Aktionen, Werbespots oder Kampagnen initiierten, die weit über das Mittelmaß hinausgehen. Auf jeder Seite des Buches spürt man, dass die Autoren nach dem Besonderen, dem Frischen und Blühenden gesucht haben, nach Bildern und Worten, die so intensiv sind, dass wir sie nicht mehr vergessen.

Solche Coups saugen sich im Gedächtnis fest, setzen Impulse, inspirieren uns. Dieses Buch erscheint in großem Format und edler Gestaltung. Seine mehr als 100 Marketingideen, die mit viel Bild und wenig Text vorgestellt werden, knallen vom Auge ins Herz und dann ins limbische System, mitten hinein ins Zentrum für Kreativität. Damit legt das Buch eine todsichere Lunte für den marketinginteressierten Leser. Nach dem Lesen heißt es dann nur noch: Buch zuklappen, es als Briefbeschwerer oder Regaldekoration nutzen und die eigenen Ideen zur Explosion bringen. Das Buch ist im Gabal Verlag erschienen, 49,– Euro – auch über Amazon zu bestellen

Die Financial Times bestätigt ein lange bekanntes Gerücht. Die Firmen Adblock Plus bekommt von Google und anderen Firmen viel Geld, damit ihre Werbung nicht blokiert wird. Damit wird es offiziell, das der weltweit verbreitetste Werbeblocker des deutschen Start-Ups Eyeo gegen Bezahlung eine Hintertür für die Werbung öffnet. Google, Microsoft, Amazon und Taboola sollen dafür Beträge in unbekannter Höhe gezahlt haben. In einem interessanten Hintergrundbericht schreibt mobildgeeks, in den letzten Monaten sollen insgesamt 30 Millionen US-Dollar geflossen sein. Nach Angaben von Eyeo soll Adblock Plus bereits über 300 Millionen Mal heruntergeladen worden sein.

Quelle Financial Times

Manche Dinge will man nicht sehen

Wo ist nicht überall Werbung. Die ganze Welt ist eine einzige Werbefläche. Nun plant Universal Music bestehenden Musikvideos mit Werbung zu modifizieren. Hierfür wurde speziell die Effekt-Firma Mirriad angeworben, die dafür sorgen soll, dass die Konsumbotschaften so auffällig-unauffällig wie möglich in den bestehenden Videos eingebaut wird. Ein Beispiel, ein nachträglich platzierte Plakatwwand. Die Werbeagentur Havas soll für die Vermarktung die besonderen Videos sorgen. Drei Beispiele nach dem Break

Quelle slashgear

LG hat an der Autobahn in der Nähe des Riyadh International Airport in Saudi Arabien eine monströse Bannerwerbung aufgestellt. 12 Meter hoch und ganze 250 Meter breit. Dafür das LG dort für das Smartphones LG G3 werben darf, zahlt LG 25 Mio. Dollar. Diese besonders große Werbung fand sogar einen Eintrag in das Guinnessbuch der Rekorde.

Quelle slashgear